Geurmarketing retail
Geurmarketing voor winkels is het bewust inzetten van een eigen winkelgeur om de merkbeleving op de vloer te versterken, van entree tot paskamer. Het combineert een signature geur die bij uw merk past, professionele verspreiding met stille diffusers en een beheerregeling voor onderhoud en navulling. Voor één winkel of een hele keten stemmen wij geur, dosering en apparatuur af op ruimte, drukte en indeling, zodat de geur consistent aanvoelt in elke vestiging.
Merkbriefing en winkelbezoek
Geurkeuze: bibliotheek of maatwerk
Testen op locatie
Wat opdrachtgevers meestal willen weten
De kosten hangen af van het aantal vierkante meters, het type apparatuur, of u kiest voor een bibliotheekgeur of geur op maat, en het aantal vestigingen. We bespreken dit graag na een korte briefing, zodat het voorstel…
Ja, voor ketens stellen we een rolloutplan op met een vaste geur, dosering per winkelgrootte en een centrale navulservice, zodat alle vestigingen dezelfde beleving bieden.
Dat hangt af van het aantal geurrondes en hoeveel afstemming er nodig is met uw merkteam. We plannen dit in overleg en houden u steeds op de hoogte van de voortgang.
Geselecteerd werk
Bekijk een echt Nose & Partners-project en hoe geur naar een fysieke beleving is vertaald.
Bekijk projectVoor wie
Een winkelgeur werkt voor uiteenlopende formules: het modemerk dat rust wil uitstralen tussen de rekken, de conceptstore die een sfeer wil laden die klanten nergens anders ruiken, of de keten die op tientallen locaties dezelfde herkenbare binnenkomst wil bieden. De gemene deler is dat geur onderdeel wordt van het winkelconcept, naast verlichting, muziek en inrichting.
Ook winkels die net verbouwd zijn of een nieuwe collectielijn lanceren, gebruiken het moment om de geurbeleving opnieuw vast te leggen. Zo blijft geur een bewuste merkkeuze in plaats van een toevallig bijproduct van schoonmaakmiddelen of magazijnlucht.
Werkwijze
Van eerste gesprek tot geur in de winkel doorlopen we een aantal duidelijke stappen.
Logische volgende stap
Refill service
We bespreken merkidentiteit, doelgroep en de sfeer die de winkel moet uitstralen, en kijken naar plattegrond, plafondhoogte en luchtstromen.
U kiest een compositie uit onze geurbibliotheek voor een snellere start, of laat onze parfumeurs een signature geur op maat ontwikkelen.
De gekozen geur wordt in de winkel zelf beoordeeld, want een geur ruikt anders in een grote flagshipstore dan in een compacte binnenstadswinkel.
Op basis van vierkante meters, plafondhoogte en klantdrukte bepalen we het type diffuser en de juiste dosering per zone.
Voor ketens richten we een rolloutplan in, met navulservice en onderhoud zodat elke vestiging dezelfde geurintensiteit behoudt.
Projectbrief
Vertel ons over uw winkel(s) en we denken mee over geur, apparatuur en uitrol.
Toepassingen
Geur werkt het sterkst wanneer u bewust kiest waar en hoe intens u geurt.
De eerste indruk bij binnenkomst, vaak net iets zachter gedoseerd dan verderop in de winkel.
Een rustige, subtiele geur die het pasmoment prettiger maakt zonder de kledingstukken te overheersen.
Een geur die het laatste contactmoment ondersteunt, aansluitend bij de rest van de winkel.
Bij lanceringen of seizoenscollecties kan een tijdelijk geuraccent extra aandacht geven aan een presentatie.
Keuze
Beide routes leiden tot een professionele winkelgeur, maar met een ander tempo en budget.
| Geur uit de bibliotheek | Signature geur op maat | |
|---|---|---|
| Doorlooptijd | Sneller op te starten | Vraagt tijd voor ontwikkeling en afstemming |
| Uniciteit | Bewezen compositie, gedeeld met andere toepassingen | Exclusief voor uw merk ontwikkeld |
| Geschikt voor | Snelle lancering, pilot in één winkel | Merken die geur als kernonderdeel van hun identiteit zien |
| Aanpassing | Beperkt aanpasbaar | Volledig af te stemmen op merkbriefing |
Voorbereiding
Met onderstaande gegevens kunnen we snel een passend voorstel maken.
Op basis hiervan bespreken we ook wat realistisch is qua tijdlijn en aantal vestigingen.
Onderhoud
Een winkelgeur die na twee maanden vervaagt of per vestiging anders ruikt, ondermijnt juist het effect dat u zoekt. Daarom hoort een navul- en onderhoudsritme bij elke uitrol: apparatuur wordt periodiek gecontroleerd en geurreservoirs op tijd vervangen.
Voor ketens is dit vaak het onderdeel dat het meeste tijd bespaart: in plaats van dat elke filiaalmanager dit zelf regelt, loopt de navulservice centraal via ons, met dezelfde geur en dosering in elke winkel.
Ervaring
Bij modemerk Dstrezzed hebben we geur ingezet als onderdeel van de winkelbeleving, afgestemd op de uitstraling van de collecties en de sfeer die het merk in de winkel wil neerzetten. Dat traject laat zien dat winkelgeur het meeste oplevert wanneer geurkeuze, apparatuur en positionering in de ruimte samen worden bedacht, niet los van elkaar.
Diezelfde aanpak, luisteren naar het merk en vervolgens de techniek daarop aanpassen, gebruiken we bij elk winkelproject, of het nu om één winkel of een landelijke keten gaat.
Vraag & antwoord
Ja, veel merken beginnen met een pilot in één vestiging voordat ze uitrollen naar de hele keten. Dat geeft de kans om geur, dosering en klantreacties te beoordelen voordat u verder investeert.
Praktische antwoorden
De kosten hangen af van het aantal vierkante meters, het type apparatuur, of u kiest voor een bibliotheekgeur of geur op maat, en het aantal vestigingen. We bespreken dit graag na een korte briefing, zodat het voorstel op uw situatie aansluit.
Ja, voor ketens stellen we een rolloutplan op met een vaste geur, dosering per winkelgrootte en een centrale navulservice, zodat alle vestigingen dezelfde beleving bieden.
Dat hangt af van het aantal geurrondes en hoeveel afstemming er nodig is met uw merkteam. We plannen dit in overleg en houden u steeds op de hoogte van de voortgang.
Ja, er bestaan compacte stand-alone diffusers die geschikt zijn voor kleinere ruimtes, naast grotere systemen voor flagshipstores met een hoger plafond of meer vierkante meters.
Dat kan, bijvoorbeeld via geparfumeerde geefjes of verpakkingselementen die aansluiten bij de winkelgeur. We bespreken dan graag ook onze mogelijkheden op het gebied van private label en gifting.
Geen probleem: naast systemen die op HVAC aansluiten, werken stand-alone diffusers onafhankelijk van het klimaatsysteem en zijn ze geschikt voor vrijwel elke winkelruimte.
Relevante vervolgstappen
Meer over geur in de retailomgeving.
Bekijk een echt Nose & Partners-project en hoe geur naar een fysieke beleving is vertaald.
Geurmarketing voor hotels: signature geur voor lobby, kamers en spa, met professionele verspreiding en uitrol. Ontdek de aanpak voor hospitality.
Projectbrief
Vertel ons over uw winkel(s) en we denken mee over geur, apparatuur en uitrol.
